Chanel lança NEVOLD: uma nova era circular para o mercado de luxo!

Iniciativa inédita da grife francesa transforma resíduos em matéria-prima de alto padrão e marca o início de um novo capítulo sustentável na indústria da moda.

Em uma movimentação que redefine os rumos da moda de luxo, a Chanel anunciou oficialmente a criação da NEVOLD — Never Old, uma nova entidade independente voltada à promoção da economia circular na indústria da moda.

O lançamento surge como resposta direta aos desafios que pressionam o setor: escassez de matérias-primas nobres (como cashmere, seda e couro), impactos das mudanças climáticas, e um ambiente regulatório europeu cada vez mais rígido, que obriga as marcas a lidarem com seus próprios resíduos e desperdícios.

Sob a liderança de Sophie Brocart, executiva com sólida trajetória em inovação sustentável (ex-Patou), a NEVOLD atuará como um hub B2B, conectando marcas, startups e centros acadêmicos. Seu objetivo é transformar excedentes têxteis e estoques não comercializados em novos materiais premium, mantendo os rigorosos padrões de qualidade exigidos pelo mercado de luxo.

A iniciativa já nasce robusta, reunindo três players estratégicos com alta especialização em reaproveitamento de materiais:

• L’Atelier des Matières (recuperação de resíduos têxteis);

• Filatures du Parc (fiação reciclada centenária);

• Authentic Material (reciclagem de couro de alta performance).

O plano da Chanel vai além da moda: a NEVOLD mira em parcerias intersetoriais — com segmentos como esportes, hotelaria e design —, levando o conceito de circularidade a novos territórios.

O que este movimento sinaliza?

• Uma ruptura com o modelo linear tradicional, baseado em descarte e obsolescência programada;

• A consolidação da circularidade como estratégia de negócio, não apenas como ação ambiental;

• Um passo fundamental para que o luxo se alinhe às demandas contemporâneas de sustentabilidade, transparência e responsabilidade socioambiental.

Moda regenerativa, circular e inovadora deixa de ser tendência para se tornar pilar industrial. A Chanel, com a NEVOLD, abre caminho para que toda a indústria repense seus processos — e, inevitavelmente, sua própria lógica de valor.

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